创意广告赏析(02/13更新)

创意广告赏析

 最佳答案：

      # 宜家借阳光广告

      - 创意亮点：针对瑞典当地人无法尽情享受阳光温暖的情况，宜家安装巨大户外广告牌，利用nissedal镜子将阳光反射到原本阴凉的街头和咖啡馆。

      - 效果分析：突破了户外广告只展示广告语和产品信息的常规形式，直接让产品发挥作用，融入户外环境，吸引路人目光，为店铺带来人流和营收增长，还加深了大众对产品的印象，以极简思路让观众快速理解品牌意图。

      # 耐克复古跑鞋“无用”小产品广告

      - 创意亮点：为复古跑鞋系列设计了护鞋雨伞、自行式鞋车等看似“无用”的小产品。

      - 效果分析：契合了年轻群体打破常规、追求新奇的喜好，虽然这些小产品给人“可有可无”的感觉，但成功吸引了大众目光，衬托出复古跑鞋，拉近了与年轻消费者的距离，增强了品牌亲和力。

      # 麦当劳日本招聘广告

      - 创意亮点：让女演员面无表情跳着魔性可爱的手势舞，同时麦当劳产品无处不在，提出“不必强颜欢笑，可以真实地工作”的理念。

      - 效果分析：针对日本当地招聘兼职者困难的情况，以及Z世代求职观念，打破了品牌对员工“微笑服务”的传统宣传模式，引发了强烈反响，收到创历史新高的求职申请，还掀起了求职新潮流。

      # 百年润发广告

      - 创意亮点：以爱好听戏的青年男子和唱戏女演员之间的唯美爱情故事为载体。男子帮女演员卸妆洗头，在镜子上写“百年好合”表白。

      - 效果分析：故事情节与品牌紧密相连，自然地展现了产品。广告中的情感表达含蓄委婉，戏曲调子营造出古老新奇的氛围。“百年好合”既契合产品名，又表达了爱慕之情，最后男女主重逢时女主捧着“百年润发”，使产品如同信物，画外音也再次突出品牌，整体情真意切，令人印象深刻。

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