电梯广告效果：“心”玩法，正在成为场景营销的全新战场

电梯广告效果：“心”玩法，正在成为场景营销的全新战场

 最佳答案：

      如今，电梯广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，其背后的商业价值不容小觑。据统计，2021年中国电梯广告市场规模达到230亿元，覆盖用户人群达到6亿人。近年来，电梯广告凭借稳定的流量和高效的到达率，吸引了广告投放企业的眼球，成为广告渠道商竞相追逐的蓝海。

      电梯广告主要指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体，包括商务电梯、楼宇电梯等。表现形式多样，常见的是电梯轿厢内的相框式广告和电梯门上的直接广告。

      据统计，截至目前，我国电梯广告相关企业已超过200家，2021年新增注册企业11家，增速达5.6%。从注册资本来看，1000万元以上的相关企业占比达到12.9%。电梯广告的风生水起，与它的表现形式密切相关。在狭小的空间里，人们会停留数十秒至几分钟，与几个陌生人共处，目光无处安放，自然而然地将目光投向广告。

      电梯广告的传播效果显著。秒针系统发布的报告显示，社区梯媒的周触达比例达到92%，成为社区内触达率最高的户外媒体，几乎实现了100%的触达。从广告主的角度来看，电梯媒体在2021年成为广告主计划增投的Top1户外流量类型。

      近年来，电梯广告与其他形式的广告相比，优势更加明显。互联网广告的流量红利逐渐消失，广告费用上涨，而电梯广告凭借稳定的流量和高效的到达率，成为广告主关注的焦点。品牌广告越来越受到重视，电视媒体已无法满足需求，加上疫情的影响，交通媒体的传播效果被削弱，因此越来越多的广告主选择在写字楼和社区场景投放电梯广告。

      随着消费升级的步伐加快，新消费企业快速崛起，传统消费企业也加大了电梯广告的投放力度。CTR媒介智讯国潮品牌研究显示，2021年，头部国潮品牌中有34%的营销费用流向了电梯广告。新锐品牌如新氧、天鹅到家、SKG等，在电梯广告上的投放份额较大。

      电梯广告是场景营销的全新战场。每天上下班必经的封闭空间，让人们在短时间内的无处安放的目光成为广告的绝佳受众。电梯广告通过异形广告、互动广告和包梯广告等形式，向场景营销倾斜，使得品牌在广告创意上更加走心和真诚。

      为了有效吸引用户的目光，电梯广告投放需策划方案，主动吸引目标受众。投放时，应明确核心用户群体，选择合适的电梯场景，如日化、食品、酒水、教育、家电等针对家庭人群的广告更适合社区梯媒投放。

      广告呈现形式需符合传播目的，电梯视频广告动态轮播，声画结合更具吸引力，而电梯框架广告能让广告长时间稳定传播，两者各有优势。广告内容需有吸引力，广告语应口语化、简单直白，以快速占领用户心智。

      电梯广告正在“复兴”，品牌越来越真诚、走心，且“不打扰”消费者。采用创意互动类广告、异形框架海报、创意包梯等形式，将真实物理空间的场景营销发挥到极致。无论是产品尝鲜、花样投放还是创意包梯，电梯广告的花样玩法为品牌场景营销提供了绝佳试验场。